On Off Mobile

Expériences de marques

novembre 2008 Le boom du home sweet home

Directeur de Maisonément, centre commercial dédié à l’univers de la maison, Pierre Benzerrak décrit un besoin de réalisation de soi qui prolonge le "cocooning" des années 80.

juillet 2008 Carlson Wagonlit Travel : "Le multicanal, un levier stratégique"

Leader mondial de la gestion du voyage d’affaires, Carlson Wagonlit Travel (CWT) a fait de la communication multicanal un axe "incontournable" de sa relation avec les responsables des achats en entreprise.

juillet 2008 "L’investissement en publicité on et off line, un enjeu stratégique"

Patrick Oqvist, directeur marketing de Hotels.com en Europe – leader mondial de la réservation d’hôtels sur Internet et pure player du Web – souligne l’importance des médias classiques dans sa stratégie de communication en complément du on-line. L’avis des consommateurs et le buzz communautaire constituent pour lui un enjeu particulièrement stratégique dans un secteur qui vend du rêve.

mai 2008 Ubisoft : "Libérez la parole des jeunes"

Chef de produit Europe chez Ubisoft, l’un des principaux développeurs et éditeurs de jeux vidéo dans le monde, Julien Galou invite à innover dans les stratégies d’achat médias et à développer l’interactivité pour séduire les jeunes...

avril 2008 UPS : "Une entreprise innovante doit aussi innover en communication"

Chargé de la communication d’UPS, Gilles Depoutot décrit la stratégie multicanal qui a prévalu lors de sa dernière campagne, centrée sur le téléchargement d’un "widget", avec bannières sur Facebook...

mars 2008 Pour Motorola, pas d’innovation pour l’innovation

Adepte du multicanal, Motorola reste en veille sur tous les nouveaux supports on, off, mobile. Tour d’horizon des principes d’achat d’espace de la marque avec Pierre Gominet, responsable marketing France.

mars 2008 Le mobile réveille tous les media

Les ressources du téléphone mobile sont vastes, et les marques pourraient en tirer plus de bénéfices - tel est le message de Damien Bousson, dirigeant d’Apocope, agence spécialisée dans le marketing mobile. "La presse, la télé ou Internet peuvent facilement converger grâce au mobile" constate-t-il.

mars 2008 "L’e-mail pour fidéliser"

Utilisant la radio pour recruter des clients, Midas (entretien-réparation de voiture) s’intéresse de plus en plus à l’e-mailing. Entretien avec Nathalie Rohfritsch, chargée du marketing relationnel.

mars 2008 L’irrésistible ascension de la télévision sur mobile

Président-fondateur (1) de Mobibase, qui diffuse le bouquet de chaînes pour téléphones mobiles ONE TV, Vincent Roger encourage les annonceurs à utiliser l’image pour communiquer auprès de leurs cibles ; le terminal mobile représente un moyen particulièrement efficace pour atteindre les jeunes consommateurs qui ont "déserté" l’écran traditionnel.

novembre 2007 Les espaces de vente face aux nouvelles attentes

Directeur conseil de l’agence de design Extrême Paris, Frédéric Rossi-Liegibel analyse la vigueur d’une tendance en devenir : le "retour au bonheur". Soulignant l’importance de la vitesse dans l’appréhension d’un point de vente, il suggère créativité et audace aux marques pour se faire remarquer d’un consommateur "sursaturé" d’informations et de messages publicitaires.

juin 2007 "Fluidifier les allers et venues entre le site et les magasins"

Directeur de l’exploitation France à la Fnac, François Gazuit décrit les nouvelles fonctionnalités de Fnac.com, premier site B to C (en part d’audience) et ses relations avec les 72 magasins. Le temps des interactions a sonné.

juin 2007 "Il faut tester en permanence"

Bruno Boussuge, responsable des partenariats Internet et mobile de BNP Paribas Retail France, évoque le multicanal. Il constate que "la distance peut nourrir la proximité".

juin 2007 "Le consommateur est influençable"

Propriétaire du vignoble de Château Brillette, Erwan Flageul communique par la presse et, de plus en plus, par l’e-mailing. La part du bouche-à-oreille demeure cruciale.

juin 2007 "On achète d’abord avec les yeux"

Serge DEOTTO, directeur général de D8, qui gère une flotte de distributeurs automatiques dans 20000 entreprises franciliennes, a deux cibles : les responsables de CE ou des achats, et les salariés. Il mise sur les nouvelles technologies.

juin 2007 "Les distributeurs automatiques peuvent fidéliser à une enseigne"

Responsable marketing et communication d’Autobar Group France, gestionnaire de parc de distributeurs automatiques de boissons et produits alimentaires, Othilie Grignou Nicod déploie une importante PLV pour signaler ses distributeurs.

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